Apuntes sobre Meta Ads y publicidad digital
Reflexiones sobre publicidad, negocio y todo lo demás.
Cómo consigue un anuncio fraudulento superar la revisión de Meta
Por qué un anuncio fraudulento pasa la revisión de Meta y el texto de una empresa honesta se rechaza.
Leer →Meta elimina los placements manuales: qué cambia para los advertisers
Meta quita del ad set la exclusión de placements, plataformas, dispositivos y sistemas operativos. Qué queda para orientar la entrega y por qué casi nunca el problema era el posicionamiento.
Leer →Imágenes generadas con IA: cuándo hay que declararlo y cuándo no
Desde el 2 de agosto de 2026 algunos contenidos hechos con IA hay que declararlos. No todos, y no por el software que hayas usado.
Leer →¿Quién ha pagado esta publicación patrocinada? Guía de la Biblioteca de Anuncios de Meta
Qué responde de verdad el archivo público de la publicidad de Facebook e Instagram, y qué no responde.
Leer →IA en marketing: por qué no salva una estrategia débil
La IA no corrige un sistema débil: lo acelera. Por qué estar al día no es estrategia, y cómo usar la IA en marketing de forma que tenga sentido.
Leer →El ROAS es el mal del ecommerce
Un ROAS alto no significa un negocio sano. Por qué optimizar para el ROAS destruye el margen, y qué mirar para construir un ecommerce que escala.
Leer →Los grupos de WhatsApp de trabajo no sirven para una mierda
WhatsApp no es operativa: es caos con notificaciones. Cero trazabilidad, decisiones que desaparecen, disponibilidad vendida como eficiencia. Cómo salir de ahí.
Leer →Tu ROAS es un desastre porque la oferta no aguanta, no porque Meta esté en tu contra
Margen que no aguanta el CAC, AOV demasiado bajo, producto sin demanda: 5 señales de que el problema es la oferta, no la campaña. Cómo diagnosticarlo.
Leer →En este momento histórico, vender deseo ya no basta. Hay que vender seguridad.
Cuando el consumidor entra en modo protección, el copy aspiracional deja de funcionar. Cómo reescribir la estrategia para un mercado defensivo.
Leer →El mayor riesgo de la IA no es que te sustituya, sino que hace sentir inteligentes hasta a los incompetentes
La IA no crea expertos: viste la mediocridad de competencia. Cómo distinguir a quien usa la IA para parecer bueno de quien la usa para serlo de verdad.
Leer →Si siempre le dices que sí al cliente, ya no eres un consultor. Eres un ejecutor.
Hay un momento preciso en el que dejas de hacer consultoría y empiezas a hacer daño. Reconocerlo es la diferencia entre quien dura y quien se quema.
Leer →Si en Meta tienes poca varianza creativa, no estás haciendo advertising. Solo estás esperando que funcione.
¿Cuántas variantes necesitas por adset? ¿Qué 4 dimensiones crean la varianza real? ¿Y cómo leer la creative fatigue antes de que queme el presupuesto?
Leer →Si apagas tus ads y desapareces, no has construido un brand. Has construido una dependencia.
Hay una diferencia entre un ecommerce que escala y uno que sobrevive solo gracias al presupuesto publicitario. Cinco métricas te dicen en cuál de los dos estás.
Leer →La generación de leads no nace para entregarte clientes ya cerrados, sino para generar oportunidades coherentes
Confundir un problema de adquisición con uno de conversión es la forma más segura de no resolver ninguno de los dos. Dónde se rompe de verdad el funnel.
Leer →Si tu ecommerce solo convierte cuando haces promos y descuentos, el problema no es el precio, es el valor percibido
Los descuentos frecuentes no bajan el precio: bajan el posicionamiento. Cómo reconstruir valor percibido y vender a precio completo sin promociones.
Leer →Por qué el ROAS es una métrica útil pero peligrosa
Recortar presupuesto con un ROAS de 2x parece prudente. Pero corres el riesgo de eliminar justo la cohorte con el LTV más alto. Este es el framework LTV/CAC que cambia la lógica.
Leer →Entity ID Diversity: el concepto que las agencias ignoran
Producir 20 variantes del mismo concepto no es diversidad: es volumen inflado. Cómo razono sobre la distancia entre creatividades, y con qué fuentes.
Leer →Cuando Lattice lo cambió todo en la estrategia creativa
Lattice no es una actualización del algoritmo: es un cambio de arquitectura. Si no has adaptado tu estrategia creativa, estás jugando con las reglas viejas.
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