Entity ID Diversity: el concepto que las agencias ignoran

Producir 20 variantes del mismo concepto no es diversidad: es volumen inflado. La diversidad de verdad exige narrative angles distintos, triggers psicológicos distintos, formatos distintos. Si no, estás saturando el mismo espacio semántico y el sistema trata tus variantes como una sola creatividad con varias instancias.

Nota sobre las fuentes, añadida el 29 de agosto de 2026. «Entity ID» no es un término que Meta use en público. No aparece en el post de Meta Engineering sobre Andromeda del 2 de diciembre de 2024, no aparece en el paper sobre Lattice y no aparece en ninguna documentación de Meta que yo haya conseguido encontrar. Circula en los blogs de las agencias, este incluido en su primera versión, donde se presentaba como un mecanismo documentado. No lo es. Aquí abajo tienes primero la única frase que Meta ha escrito sobre el asunto, y después el modelo que uso yo.

Qué dice Meta, y qué llamo yo Entity ID

Andromeda es el sistema de retrieval que Meta usa para reducir el inventario de anuncios candidatos antes de la subasta. Sobre el asunto que nos interesa Meta ha escrito una sola frase, en el post de Engineering del 2 de diciembre de 2024: el sistema devuelve «a more diverse set of ad candidates», y «increased ad diversity can improve people's experience with ads and drive better advertiser outcomes».

Esto es todo el material público. Meta dice que una mayor diversidad de los anuncios candidatos produce mejores resultados. No dice cómo la mide, con qué representación, ni qué pasa con dos anuncios que se parecen.

Lo que viene ahora es mi modelo para trabajar con eso, y lo llamo Entity ID porque necesito un nombre. Asumo que a cada creatividad le corresponde una representación de su contenido — texto, visual, estructura narrativa — y que dos creatividades con copy distinto pero el mismo angle, el mismo estilo visual y el mismo trigger psicológico acaban cerca en esa representación. De ahí deduzco que se traten como candidatas redundantes para el mismo slot de impresión.

Meta ha escrito una sola frase sobre la diversidad de los anuncios. Todo lo demás, «Entity ID» incluido, es un modelo que los profesionales se construyen para poder trabajar.

El resultado práctico: en una subasta donde tienes 5 creatividades con Entity ID similares, no estás participando con 5 candidatas independientes. Estás participando con un cluster, y el sistema selecciona el mejor representante del cluster — e ignora las demás. Pagas la subida, pagas la gestión, no obtienes distribución adicional.

Volumen vs diversidad semántica: los ejemplos concretos

La frontera entre variante y creatividad distinta no es intuitiva. Estos son ejemplos reales de qué cuenta como volumen inflado y qué cuenta como diversidad semántica.

Volumen inflado: el mismo hook «Descubre el producto X», cambias solo la foto de fondo (color 1, color 2, color 3), el mismo copy en el body, el mismo CTA «Compra ahora». Andromeda lee tres Entity ID muy cercanos. El sistema distribuye uno, o como máximo dos. Los demás mueren sin impresiones significativas.

Diversidad semántica real: creatividad A con hook basado en el ahorro («Te cuesta menos que un café al día»), creatividad B con hook basado en la identidad («No es para todos — solo para quien ya lo ha entendido»), creatividad C con hook basado en un problema específico («Si X te pasa a menudo, este es el motivo»). Tres triggers psicológicos distintos, tres narrative angles, tres Entity ID lejanos. Andromeda las trata como candidatas independientes y las distribuye a audiencias distintas.

En las cuentas que llevo, los grupos de creatividades construidos de la segunda forma tienden a pagar un CPM más bajo. Lo escribo como observación profesional y no como medición: no tengo una serie de datos publicable, con ventanas y verticales declarados, que lo demuestre. Quien te dé un porcentaje sobre esto se lo está inventando, salvo que te enseñe la muestra.

Cómo auditar tu creative library en busca de diversidad real

La auditoría se hace en tres pasos.

Primero: categoriza cada creatividad activa por trigger psicológico primario. Las categorías base son: ahorro/valor económico, identidad/estatus, problema/solución, social proof/FOMO, curiosidad/entretenimiento. Si el 70% de tus creatividades cae en una sola categoría, tienes un problema de diversidad semántica independientemente del número de variantes.

Segundo: mapea los angles narrativos. Un angle es la perspectiva desde la que cuentas el producto: beneficio del producto, transformación del cliente, comparación con una alternativa, historia del brand, use case específico. Cada angle debería tener al menos 2-3 creatividades activas. Si tienes un solo angle con 20 variantes, estás en el caso del volumen inflado.

Tercero: verifica los formatos. Video, imagen estática, carousel y collection ad son formatos distintos que generan señales distintas para Andromeda. Una creatividad en video con hook verbal y una imagen estática con el mismo mensaje textual no son semánticamente idénticas — el formato contribuye a la representación del Entity ID.

Las 4 dimensiones de la verdadera creative diversity

La diversidad creativa real se construye sobre cuatro ejes independientes.

Narrative angle: cómo posicionas el producto en la mente del cliente. «El producto A hace X» es un angle. «Tu vida sin el producto A» es un angle distinto. «Cómo las personas como tú usan el producto A» es un tercer angle. Cada angle activa esquemas cognitivos diferentes.

Trigger psicológico: el mecanismo emocional que impulsa el clic. Los seis principales en Meta: escasez/urgencia, identidad/pertenencia, solución al dolor, aspiración/estatus, curiosidad/pattern interrupt, social proof. No combines dos triggers en la misma creatividad — debilita los dos.

Formato y estructura: la forma técnica de la creatividad. Ratio, duración (en video), presencia de texto en overlay, presencia de voiceover, uso de UGC vs branded vs product-only. Formatos distintos llegan a audiencias distintas incluso con el mismo contenido porque el comportamiento de consumo cambia.

Hook structure: los primeros 3 segundos en video, la primera línea en static. Un hook basado en una pregunta directa («¿Alguna vez te ha pasado esto?»), uno basado en una afirmación provocadora («La mayoría de los brands te miente sobre esto»), uno basado en una demo visual inmediata son hooks estructuralmente distintos — no variantes del mismo hook.

Los síntomas en la performance cuando saturas el espacio semántico

Cuando tienes demasiadas creatividades con Entity ID cercanos, las señales llegan en un orden preciso.

Primera: CPM al alza sin explicación aparente. No es estacionalidad, no es competencia externa. Es el sistema, que está distribuyendo siempre las impresiones a los mismos perfiles porque tus creatividades no ofrecen variedad de targeting implícito.

Segunda: CTR que se aplana en todas las creatividades casi al mismo tiempo. No hay una creatividad que escale mientras las demás decaen — decaen todas juntas. Esta es la firma de la saturación semántica, no de la creative fatigue individual.

Tercera: frecuencia que sube en segmentos específicos mientras el reach total se estanca. Estás impactando siempre a las mismas personas con mensajes que perciben como idénticos — porque lo son, semánticamente.

Si ves estas tres señales en secuencia a lo largo de 2-3 semanas, el problema no es el presupuesto. No es el targeting. No es la oferta. Es que Andromeda no tiene suficiente diversidad real con la que trabajar. El mismo principio vale para el sistema Lattice que gestiona el cross-placement learning.

Plan de diversificación creativa en 30 días

Semana 1 — Auditoría y mapeo. Categoriza cada creatividad activa según las 4 dimensiones de arriba. Identifica los clusters de Entity ID similares. Suspende las creatividades redundantes del cluster y quédate solo con la representante de CPM más bajo.

Semana 2 — Producción de los angles que faltan. Si solo tienes 1-2 angles activos, produce creatividades para los 2 angles más lejanos de tu cluster actual. No optimices — explora. El brief tiene que especificar el trigger psicológico objetivo y la hook structure, no solo el tono visual.

Semana 3 — Test aislado. Lanza los nuevos angles en un adset separado con presupuesto fijo (no Advantage+) durante 7 días. El objetivo no es el ROAS inmediato — es entender qué angles encuentran tracción y qué Entity ID distribuye realmente el sistema.

Semana 4 — Integración en el sistema principal. Los 2-3 angles que muestran un CTR superior al benchmark entran en rotación en el sistema principal. Construye 2-3 variantes de formato para cada uno. A partir de este momento tienes una creative library con verdadera Entity ID diversity — y el sistema tiene material suficiente para hacer matching real.

Registro de cambios

29 de agosto de 2026: señalado que «Entity ID» no aparece en ninguna documentación pública de Meta. Añadida la única frase documentada sobre la diversidad de los anuncios, del post de Meta Engineering sobre Andromeda del 2 de diciembre de 2024. Separado ese dato del modelo operativo que uso yo, que antes se presentaba como un mecanismo documentado. Quitada la afirmación de que la diferencia de CPM es medible, sustituida por la observación profesional y el límite que conlleva.

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Si quieres hacer esta auditoría en tu cuenta — identificar los clusters de redundancia, construir un brief estructurado para una diversidad real, integrar el sistema en Advantage+ — reserva una sesión estratégica 1-to-1. Una sesión de 60 minutos basta para mapear el problema y salir con un plan concreto.