Meta desafía a la TV y a YouTube: Ads Super Burst y los vídeos de 90 minutos en Instagram

Ads Super Burst es la nueva compra de reserva de Meta. Eliges un día y una franja de 3 a 24 horas, y antes de empezar conoces el alcance estimado y el precio, con la entrega garantizada sobre esa estimación (Meta for Business). Se parece mucho a cómo se compra un spot en televisión.

Meta lo presentó el 15 de octubre de 2026 en el Brand Building Summit. En el mismo anuncio está Aggregated View Time, una métrica que suma el tiempo que una persona pasa con una marca en una semana (Meta for Business). El 26 de octubre, once días después, Adam Mosseri, el responsable de Instagram, anunció Features, los nuevos vídeos largos de Instagram. En su publicación los coloca junto a los Reels, las Series, los directos y la TV (Instagram, @mosseri).

En mi opinión, estas novedades van en la misma dirección, hacia los presupuestos que hoy van a la TV y a YouTube. De ese mundo Meta toma las reglas: la fecha reservada y el alcance garantizado.

Entre las novedades del summit también están los First Impression Ads, todavía en prueba: el primer anuncio que una persona ve al abrir la app de Facebook (Meta for Business).

¿Qué es Ads Super Burst de Meta?

Ads Super Burst, en español «superráfaga de anuncios», es una compra de reserva (Reservation) de un solo día, que se planifica en el Planificador de alcance (Reach Planner). El CPM es fijo (Servicio de ayuda de Meta) y se puede reservar hasta 180 días antes (Servicio de ayuda de Meta).

Las reglas son más rígidas que en una campaña normal: cada persona ve el anuncio una sola vez, y las ubicaciones, seis entre Facebook e Instagram, son todas obligatorias (Servicio de ayuda de Meta). Va en la misma dirección que el recorte de las exclusiones de ubicaciones dentro de los conjuntos de anuncios.

En algunas fechas Meta ofrece también la exclusividad de categoría: durante toda la campaña ningún competidor de tu categoría puede anunciarse junto a ti. El Servicio de ayuda avisa de que en los días más solicitados, como los grandes eventos o los lanzamientos, el inventario de esa fecha se agota antes (Servicio de ayuda de Meta).

En las pruebas de los últimos meses, escribe Meta, la mitad de los Super Burst llegó al menos a 34 millones de personas en un solo día, el 14% de los adultos estadounidenses online. El recuerdo del anuncio subió 2,9 puntos, también como valor mediano (Meta for Business). El método no está en la publicación, así que son datos declarados por Meta. La propia Meta etiqueta Super Burst en términos de televisión: «TV-like scale» y la exclusividad de categoría.

También existe la versión larga, Ads Burst («ráfaga de anuncios»), que dura de 2 a 5 días. Estas son las diferencias, tomadas del Servicio de ayuda de Meta.

¿Se puede comprar Ads Super Burst en tu país y cuánto cuesta?

No está claro en qué países se puede comprar ya Ads Super Burst: Meta habla de un despliegue gradual y no dice dónde (Meta for Business). La página del Servicio de ayuda existe también en español, pero eso no basta para decir que el producto se pueda comprar aquí. La audiencia solo se elige a nivel de un único país (Servicio de ayuda de Meta).

En las páginas del Servicio de ayuda no hay tarifas. El Planificador de alcance te da la estimación de alcance y precio (Meta for Business). El presupuesto mínimo suele ser más alto que el de una campaña normal, y para conocer el importe Meta remite a tu representante de ventas (Servicio de ayuda de Meta).

¿Qué cambia en los Reels Trending Ads?

Los Reels Trending Ads colocan tu anuncio justo después de los Reels más vistos del momento, en Facebook y en Instagram. Ahora los temas fijos entre los que elegir son 15, más algunos paquetes ligados a las temporadas, como las fiestas. Antes de final de año llegará también la posibilidad de excluir públicos personalizados (Meta for Business).

Según Meta, en las campañas que los incluían la intención de actuar subió más de 5 puntos frente a quien no había visto la campaña, y el conocimiento espontáneo de marca 5 puntos (Meta for Business). Aquí tampoco el método está en la publicación.

El motivo está en el tiempo que la gente pasa en los vídeos. Según Meta, los Reels representan más de la mitad del tiempo que se pasa en Instagram (Meta for Business), y el vídeo supera el 60% del tiempo en Facebook e Instagram juntos (Meta for Business).

¿Qué es Aggregated View Time?

Aggregated View Time es una forma de medir y optimizar los vídeos cortos que suma el tiempo que una persona pasa con tu marca en una semana, en lugar de juzgar cada visualización por separado. Meta lo define como un producto en alpha, es decir, en sus primerísimas pruebas.

Meta explica de dónde nace el cambio. Durante años el sector ha tratado una visualización larga como la señal de que un vídeo funciona, porque así funcionaba la televisión. Según los datos de Meta, cinco segundos de atención sumados en una semana generaron un 32% más de ventas offline que una sola visualización de cinco segundos seguidos (Meta for Business).

Ese 32% hay que tomarlo con cautela, porque el método no está en la publicación. Sigue siendo una idea útil para quien hace creatividades: muchas visualizaciones breves de la misma marca se suman, aunque ninguna, por sí sola, parezca gran cosa.

¿Qué son los Features, los vídeos de hasta 90 minutos de Instagram?

Features es el nombre de los nuevos vídeos largos de Instagram, que pueden durar hasta 90 minutos. Mosseri ha escrito que Instagram está invirtiendo en ellos y que por ahora es una prueba (Instagram, @mosseri). Para entender el salto: hoy un reel se graba hasta 20 minutos, y por encima de 3 minutos Instagram no lo recomienda a un público nuevo (Servicio de ayuda de Instagram).

La otra mitad de la noticia es la pantalla. He comprobado el App Store: la ficha de Instagram ya incluye Apple TV, y la descripción promete vídeos más largos para ver con amigos y programas en directo, todo desde la TV.

Apple TV no es la única plataforma de televisión. En junio, con la llegada a los Samsung, Meta escribía que Instagram for TV ya estaba en la mayoría de los dispositivos de TV conectada de Estados Unidos (Meta).

En el texto de la publicación de Mosseri no se habla de publicidad dentro de los Features.

¿Por qué Meta mira los presupuestos de TV y YouTube?

En mi opinión, porque Meta ya tiene la parte del presupuesto que compra resultados, medibles clic a clic, y ahora mira la que compra notoriedad. Hasta ahora esa parte iba sobre todo a la TV, entre otras cosas porque allí se compra una fecha sabiendo de antemano cuántas personas verán el spot. Super Burst responde a esa necesidad. Features e Instagram for TV preparan el terreno para hacerlo en la pantalla grande.

Los movimientos van en esa dirección. Meta describe Super Burst con la expresión «TV-like scale», es decir, un alcance de televisión, y presenta Aggregated View Time como la alternativa a la medida nacida con la televisión (Meta for Business). Mosseri, en su publicación sobre los Features, pone la TV junto a los Reels. Y con la app en los televisores Instagram entra en el salón, la misma pantalla donde hoy se ve YouTube.

En los documentos que cito, sin embargo, Meta no dice que quiera quitarles presupuesto a la TV o a YouTube. En la conferencia con inversores del tercer trimestre, el 21 de octubre, no nombra nunca la TV ni YouTube.

¿Qué significa para quien gestiona Meta Ads?

Para muchos clientes Meta es el canal de los resultados, mientras que el presupuesto de notoriedad va a otra parte. Estas novedades te dan argumentos para llevar una parte a Meta, siempre que no prometas más de lo que hay.

• Pregunta a tu contacto de Meta si Ads Burst y Ads Super Burst se pueden comprar para tu cliente, y en qué fechas hay exclusividad de categoría.
• Propón el burst para una fecha que importe de verdad, como un lanzamiento o el Black Friday.
• Mide la notoriedad con las herramientas adecuadas, como un brand lift: una compra de alcance de un día no se juzga por el ROAS de una campaña de conversión.
• No prometas publicidad en los Features hasta que Meta presente un formato que se pueda comprar.

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