Meta sfida TV e YouTube: Ads Super Burst e i video da 90 minuti su Instagram

Ads Super Burst è il nuovo acquisto a prenotazione di Meta. Scegli un giorno e una finestra da 3 a 24 ore, e prima di partire conosci la copertura stimata e il prezzo, con la consegna garantita su quella stima (Meta for Business). Somiglia molto a come si compra uno spot in televisione.

Meta lo ha presentato il 15 ottobre 2026 al Brand Building Summit. Nello stesso annuncio c'è Aggregated View Time, una metrica che somma il tempo che una persona passa con un brand in una settimana (Meta for Business). Il 26 ottobre, undici giorni dopo, Adam Mosseri, il responsabile di Instagram, ha annunciato Features, i nuovi video lunghi di Instagram. Nel suo post li mette accanto ai Reels, alle Series, alle dirette e alla TV (Instagram, @mosseri).

Secondo me queste novità vanno nella stessa direzione, cioè verso i budget che oggi vanno alla TV e a YouTube. Di quel mondo Meta prende le regole: la data prenotata e la copertura garantita.

Questa è l'immagine con cui Meta ha presentato le novità del summit. Tra queste ci sono i First Impression Ads, ancora in test: il primo annuncio che una persona vede aprendo l'app di Facebook (Meta for Business).

Cos'è Ads Super Burst di Meta?

Ads Super Burst, in italiano «inserzioni burst accelerate», è un acquisto a prenotazione (Reservation) di un solo giorno, che si pianifica nella Pianificazione della copertura (Reach Planner). Il CPM resta fisso (Centro assistenza Meta) e si può prenotare fino a 180 giorni prima (Centro assistenza Meta).

Le regole sono più rigide di una campagna normale: ogni persona vede l'annuncio una volta sola, e i posizionamenti, sei tra Facebook e Instagram, sono tutti obbligatori (Centro assistenza Meta). Va nella stessa direzione della stretta sulle esclusioni dei posizionamenti dentro gli ad set.

In alcune date Meta offre anche l'esclusiva di categoria: per tutta la campagna nessun concorrente del tuo settore può fare pubblicità accanto a te. Il Centro assistenza avverte che nei giorni più richiesti, come i grandi eventi o i lanci, l'inventario di quella data si esaurisce presto (Centro assistenza Meta).

Nei test degli ultimi mesi, scrive Meta, metà dei Super Burst ha raggiunto almeno 34 milioni di persone in un solo giorno, il 14% degli adulti americani online. Il ricordo dell'annuncio è salito di 2,9 punti, sempre come valore mediano (Meta for Business). Il metodo non è nel post, quindi sono dati dichiarati da Meta. Nell'infografica dello stesso annuncio Super Burst porta proprio le etichette della televisione: «TV-like scale» e l'esclusiva di categoria.

C'è anche la versione lunga, Ads Burst («inserzioni burst»), che dura da 2 a 5 giorni. Queste sono le differenze, prese dal Centro assistenza di Meta.

Ads Super Burst si può comprare in Italia e quanto costa?

Non è chiaro se Ads Super Burst si possa già comprare in Italia: Meta parla di un rilascio graduale e non dice in quali paesi (Meta for Business). La pagina del Centro assistenza esiste anche in italiano, ma non basta a dire che il prodotto sia acquistabile qui. Il pubblico si sceglie solo a livello di un singolo paese (Centro assistenza Meta).

Nelle pagine del Centro assistenza non c'è un listino. La stima di copertura e prezzo arriva in Reach Planner (Meta for Business). Il budget minimo di solito è più alto di quello di una campagna normale, e per l'importo Meta rimanda al referente commerciale (Centro assistenza Meta).

Cosa cambia nei Reels Trending Ads?

I Reels Trending Ads mettono il tuo annuncio subito dopo i Reels più visti del momento, su Facebook e su Instagram. Ora gli argomenti fissi tra cui scegliere sono 15, più alcuni pacchetti legati alle stagioni, come le feste. Entro fine anno arriverà anche la possibilità di escludere i pubblici personalizzati (Meta for Business).

Secondo Meta, nelle campagne che li includevano l'intenzione di agire è salita di oltre 5 punti rispetto a chi non aveva visto la campagna, e la notorietà spontanea del brand di 5 punti (Meta for Business). Anche qui il metodo non è nel post.

Il motivo sta nel tempo che le persone passano sui video. Secondo Meta i Reels sono più di metà del tempo speso su Instagram (Meta for Business), e il video supera il 60% del tempo su Facebook e Instagram insieme (Meta for Business).

Cos'è Aggregated View Time?

Aggregated View Time è un modo di misurare e ottimizzare i video brevi che somma il tempo che una persona passa con il tuo brand in una settimana, invece di giudicare ogni visualizzazione da sola. Meta lo definisce un prodotto in alpha, cioè ai primissimi test.

Meta spiega da dove nasce il cambio. Per anni il settore ha trattato una visualizzazione lunga come il segnale che un video funziona, perché così funzionava la televisione. Secondo i dati di Meta, cinque secondi di attenzione sommati in una settimana hanno portato il 32% di vendite offline in più rispetto a una sola visione di cinque secondi di fila (Meta for Business).

Quel 32% va preso con cautela, perché il metodo non è nel post. Resta un'idea utile a chi fa creatività: tante visioni brevi dello stesso brand si sommano, anche se nessuna, da sola, sembra un granché.

Cosa sono i Features, i video fino a 90 minuti di Instagram?

Features è il nome dei nuovi video lunghi di Instagram, che possono durare fino a 90 minuti. Mosseri ha scritto che Instagram ci sta investendo e che per ora è un test (Instagram, @mosseri). Per capire il salto: oggi un reel si registra fino a 20 minuti, e sopra i 3 minuti Instagram non lo consiglia a un pubblico nuovo (Centro assistenza Instagram).

L'altra metà della notizia è lo schermo. Ho controllato l'App Store: la scheda di Instagram ora elenca anche Apple TV, e la descrizione promette video più lunghi da guardare con gli amici e programmi in diretta, tutto dalla TV.

Apple TV si aggiunge agli altri televisori. A giugno, con l'arrivo sui Samsung, Meta scriveva che Instagram for TV era ormai sulla maggior parte dei dispositivi connected TV degli Stati Uniti (Meta). Sul televisore Instagram si presenta così, nell'immagine con cui l'ha annunciata.

Nel testo del post di Mosseri non si parla di pubblicità dentro i Features.

Perché Meta guarda ai budget di TV e YouTube?

Secondo me perché Meta ha già la parte del budget che compra risultati, misurabili clic per clic, e adesso guarda a quella che compra notorietà. Finora quella andava soprattutto in TV, anche perché lì si compra una data sapendo in anticipo quante persone vedranno lo spot. Super Burst risponde a quell'esigenza. Features e Instagram for TV preparano lo spazio per farlo sullo schermo grande.

Le mosse vanno da quella parte. Meta descrive Super Burst con l'espressione «TV-like scale», cioè una copertura da televisione, e presenta Aggregated View Time come l'alternativa alla misura nata con la televisione (Meta for Business). Mosseri, nel post sui Features, mette la TV accanto ai Reels. E con l'app sui televisori Instagram entra nel salotto, lo stesso schermo dove oggi si guarda YouTube.

Nei documenti che cito, però, Meta non dice di voler prendere budget alla TV o a YouTube. Nella call con gli investitori sul terzo trimestre, il 21 ottobre, non nomina mai TV né YouTube.

Cosa significa per chi gestisce Meta Ads?

Per molti clienti Meta è il canale dei risultati, mentre il budget di notorietà va altrove. Queste novità ti danno argomenti per portarne una parte su Meta, a patto di non promettere più di quello che c'è.

• Chiedi al referente Meta se Ads Burst e Ads Super Burst sono acquistabili per il tuo cliente, e in quali date c'è l'esclusiva di categoria.
• Proponi il burst per una data che conta davvero, come un lancio o il Black Friday.
• Misura la notorietà con strumenti adatti, come un brand lift: a un giorno di copertura non si chiede il ROAS di una campagna di conversione.
• Non promettere pubblicità nei Features finché Meta non presenta un formato da comprare.

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